农业品牌建设澎湃新动能 ——农业品牌成果发布与推介活动侧记

近年来，我国农业品牌建设步入快车道，政策环境持续优化，发展基础不断夯实，目录体系初步形成，品牌竞争力、影响力、带动力逐步显现。面对新发展阶段，如何进一步提升品牌的竞争力和带动力？怎样通过品牌建设更好地推动产业发展？

南国初冬，繁花依旧。11月28日，在广东省广州市中国进出口商品交易会展馆，第二十一届中国国际农产品交易会拉开帷幕，令人瞩目的农业品牌成果发布与推介活动在此成功举行。活动现场众多农业品牌纷纷打出“特色牌”，通过品牌推介、产品展示、品鉴互动等多种方式，努力与消费者建立起情感纽带，从而增强品牌的辨识度、认可度、忠诚度。

“‘平度优品’是依托国家现代农业产业园项目，打造的地标性农产品品牌。我们精选了大泽山葡萄、马家沟芹菜、平度大花生等明星产品，整合果、粮、油、肉、蛋及农副产品加工等全品类，构建起一个‘家族式’的农产品品牌矩阵。”山东省平度市政府副市长魏国平在会上发布了“平度优品”区域公用品牌。“未来，我们将持续深化品牌建设，全面展开营销推广，不断提升产品附加值，增强市场竞争力。”

品质是品牌的“生命线”。这就需要不断创新农业生产经营方式，提升农产品质量保障水平和标准化经营能力，以高品质为农业品牌夯实根基。

“南沙青蟹于潮起潮落间天然养成，是珠三角最大滨海湿地的至鲜馈赠。近年来，南沙市坚持‘优品种、提品质、强品牌’，大力发展规模化养殖，并通过发展智慧、设施渔业，高标准建成万亩美丽渔场，创建起国家级水产健康养殖和生态养殖示范区。”广州市南沙区农业农村局总畜牧兽医师梁云尘介绍。

“好品质是‘养’出来的，更是‘管’出来的。”内蒙古自治区锡林郭勒盟品牌建设促进中心主任闫利军介绍，在锡林郭勒，20亩草场养1只羊，每只羊都需经历6个月以上的自然牧草饲养。为保障品牌信誉，当地还建立了锡林郭勒羊追溯防伪系统，并加强政府在养殖、出栏、生产各环节的全程监管，为品牌品质保驾护航。

农业品牌建设是一个系统工程，不仅涉及农业生产环节，更涵盖加工、包装、仓储、运输等多个产后环节。要提升品牌附加值，就需要在产业融合上做文章，做强一产、做优二产、做活三产，更好满足消费者多样化的消费需求，让农民更多地获得全产业链增值收益。

“平泉被誉为‘中国菌乡’，近年来，为进一步提升品牌附加值，平泉市积极推动产品加工迭代升级，先后实施中央主食厨房、食用菌调味品加工等10余个深加工项目，推出100余种深加工产品。”河北承德平泉市食用菌产业发展中心主任孙光辉表示，目前，平泉市已成为全国最大的越夏香菇生产基地，带动10万人从事香菇产业及关联产业。

卖得好，还要打好营销“组合拳”。借助各类大型展会、节庆及消费促进等活动，以及短视频、电商直播等营销新赛道，农业品牌正从产地走向更广阔的舞台。

广州市农业农村局局长李世通介绍，在做强品牌营销上，广州市组织“12221”市场营销系列活动，发展“云端销售”“组团定制”等新模式，开展“迟菜心之夜”等系列品牌推介活动，推动本地品牌走出去。在品牌合作上，还充分利用广州博览会、广州国际渔业博览会等平台，用好粤港澳大湾区“菜篮子”配送中心、通关便利区和遍布全国的基地，促进各地特色品牌农产品走进广州、辐射湾区、联通世界。

会上，农业农村部市场与信息化司发布了2024年农业品牌精品培育计划名单，“海伦大豆”“馆陶黄瓜”“延边黄牛”“仙桃黄鳝”“昭通天麻”等82个区域公用品牌纳入培育计划。中国农产品市场协会发布了2024中国农业品牌目录区域公用品牌。活动现场还进行了签约仪式，意向签约金额达5.1亿元。

作者：农民日报·中国农网记者 侯雅洁 孙莹