北京平谷大桃全面上市 十大渠道六项措施助销售

金果满枝头，香飘百里树。7月18日，桃醉平谷·2023年平谷区鲜桃季发布会在“天下大桃第一镇”——平谷区大华山镇桃源逸栈举行。平谷大桃全面上市，供应全国市场，整个鲜桃季将持续至10月底。

本届鲜桃季，平谷区紧密围绕高大尚建设，本着“促消费、聚人气、讲好平谷故事、促进农文旅体商融合发展”的总体思路，全面聚焦大桃产业质量提升，加速打造“科技桃、文化桃、诚信桃、致富桃”，促进平谷乡村产业振兴。以科技赋能生产提质，聚焦“农业中关村”建设，探索高新科技在大桃生产、分拣和销售环节的集成应用，推进全产业链的优化升级；以文化赋能产业融合，深挖大桃文化内涵，依托良好的资源优势，拓展“三个打造”发展路径，擦亮“桃醉平谷”文旅品牌，农文旅融合带动消费增长；以诚信赋能品牌发展，健全地标大桃质量安全追溯体系、完善大桃生产交易诚信体系，保质量、重信用、守合同，推动平谷大桃销售长远发展；以富农赋能乡村振兴，坚持“鲜桃季就是惠民季”理念，畅通销售渠道，健全服务保障，构建立体化、多元化农产品营销网络，以桃富农，以桃兴农。

“举办‘鲜桃季’活动，是我区做好‘土特产’文章、促进大桃销售的重要举措，是聚合资源、展示形象、引领潮流的重要平台。我们秉承‘鲜桃季就是惠民季’的理念，聚合好山好水产好桃的资源优势，不断擦亮平谷大桃‘金名片’，为北京国际消费中心城市建设释放消费新活力、增添消费新动能，助力乡村振兴、农业农村现代化走在前列。”平谷区委副书记、区长狄涛在致辞中介绍。

在发布会上，平谷区商务局发布2023年大桃销售措施。平谷区继续秉承“鲜桃季就是惠民季”的理念，优化全区大桃产供销机制，推进大桃分级分类销售，继续完善电商、实体商超、城市社区、批发市场、旅游沿线等“十大销售渠道”，构建多维度营销体系。重点举措包括聚焦11个主产乡镇、111个主产村，稳定区内“1+15+X”大桃市场供销渠道，优化市场信息和交易环境，吸引外来客商收购；组织农民合作社进入大型商超和社区，通过产地直采、产地直播、产地直发等新形式，让国宴礼桃走进市民家、融入“生活圈”；做强“物流+电商”等销售网络体系，让产销对接更畅通、品牌竞争更强劲、大桃运送更快捷；继续在新发地设立大桃销售专区，积极对接外省市重点批发市场，拓展大桃销售市场等，真正实现“好吃看得见、好桃卖好价”。

近年来，平谷区积极探索“物流+电商”流通新模式，做好“平谷大桃”这篇土特产文章，努力做到畅通物流大动脉，确保供应不掉链；激发桃农内动力，“联网触电提流量”；把握营销新趋势，直播带货强推广。这个鲜桃季，平谷区将继续壮大直播电商新业态，构建“电商+新媒体+自媒体”的营销推广机制，通过培育村级网红推进“一村一直播”，对接抖音、京东、阿里巴巴等平台举办网络名人直播平谷行等系列直播活动，增强平谷大桃电商销售带动力；进一步细分消费市场，实现精准分选、精细分类、精心包装，塑造平谷大桃高品质形象，不断扩大高端市场占有率；并开启“文旅+大桃”新模式，优化休闲采摘旅游路线，发掘文创产品及“伴手礼”，开展土特产集市、桃王比赛等宣传和推介活动，不断赋予平谷大桃新的文化IP，推广“桃醉平谷”文旅品牌。

发布会上，平谷区精心筹备了优质大桃拍卖会，通过拍卖促进大桃品质升级，把平谷大桃这张“金名片”擦得更亮更美。拍卖会现场，几十家企业踊跃竞拍，现场气氛热烈，最终拍卖的平谷大桃分别由10家企业幸运竞得。

作者：农民日报·中国农网记者 芦晓春