农业农村部农研中心：兴趣电商为乡村特色产业发展插上数字科技翅膀

在第五个中国农民丰收节到来之际，农业农村部农研中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”。论坛邀请了多位专家学者、电商企业代表及新农人与会，多方共同围绕农产品上行、乡村风物多元价值展现、农产品品牌形成与焕新等内容进行探讨，共话技术“新农具”对乡村发展的助力情况。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成出席本次论坛并致辞。中国社科院农村发展研究所副所长杜志雄、农业农村部农业农村信息化专家委员会委员汪向东、中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军、中国人民大学农业与农村发展学院教授陈卫平、农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新做相关主题发言及总结。

今年是实施“十四五”规划承上启下之年，也是乡村振兴全面展开的关键之年。国家鼓励推动电商平台设立丰收频道、丰收专馆，支持开展网上丰收节农产品促销活动，做强农业品牌，促进乡村产业发展。值此之际，抖音电商推出了专项助农活动，持续性投入亿级流量资源和专项货品补贴，重点扶持约2万农货商家，助力超10万款农特产出村进城。论坛现场，该平台业务代表及新农人创作者分享了相关举措与助农经历，同与会专家学者进行了深入交流。

金文成指出，产业振兴是乡村五大振兴的基础、核心，加强农特产品品牌建设、促进产销对接，是乡村产业振兴的关键。他认为，实现产销对接，是实现农产品生产价值的基础；推动品牌强农，是增强乡村产业竞争力的内在要求。近年来，以直播电商、兴趣电商为代表的新业态、新模式，在满足城乡用户对美好生活需求的同时，也成为推动乡村产品多元价值展现、加速特色农产品品牌形成的重要路径。

作为本次论坛的联合主办方，抖音电商在过去一年中，助力销售农特产总订单量达28.3亿单，入驻经营的新农人数量同比增长了252%。据统计，从2021年9月至今，抖音电商直播间里农产品讲解总时长达到了3195万小时，三农电商挂车短视频播放了2873亿次，各具风味的乡村农特产及乡土人情通过该平台连接到更广阔的受众与市场。

为了更有针对性地助力地标农产品上行，抖音电商推出“山货上头条”助农专项，以三农内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推农民增收。据悉，在该项目的推动下，平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、会理石榴、都匀毛尖、延边大米等地标农产品都实现了销量翻番。

“未来一年，‘山货上头条’将覆盖全国160个乡村振兴重点县域，深度扶持100个山货助农产业。我们还将利用全域兴趣电商模式，重点打造20个GMV破千万级的农产品区域公用品牌，200个GMV破百万级的地标农产品。”该项目负责人殷皓程介绍道。

一方屏幕，成为新农人们扎根家乡，把绿水青山变成金山银山的帮手。95后女孩田小宇带着福建屏南大山里生产的菌汤包来到论坛现场，分享自己扎根乡村的经历。她通过抖音@小田姑娘专营店 一场直播卖出62万包菌菇，还带动了周边200多名村民就业。湖北省黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记徐志新，则通过视频介绍家乡的板栗、红薯、小黄姜等特产，他曾在抖音直播间里两小时里卖出135万元农货。

“十四五”时期，我国进入全面推进乡村振兴战略的新阶段，品牌建设是乡村特色产业的必然选择，也是必由之路。张照新表示，“电商平台在为新农人提供展示平台的同时，还能利用数字化技术，为各种特色农产品匹配到更有意愿的消费者。兴趣电商为农产品品牌打造，实现乡村特色产业发展插上了数字科技的翅膀。”