绿色食品产业“十四五”发展规划综述(2)

同时，要严把标志许可审查关，严格落实蔬菜水果最小申报规模、平行生产管理等措施，切实提高准入门槛。全面实施审查规范行动，组织修订完善审查制度，压实分级审查责任，强化现场检查、续展核查等制度，建立健全审查信息通报机制，提高审查质量和效率。

此外，对于企业来说，绿色食品的审标、用标行为绝不是一劳永逸。“十四五”期间将继续完善绿色食品监管制度，严格落实企业年检、产品抽检、标志市场监察、风险预警和产品公告等五项监管制度，加大对监管制度落实的督导检查。同时，强化淘汰退出机制，对不合格企业和产品及时取消标志使用权。强化知识产权管理意识，继续做好绿色食品标志商标注册、保护和维权工作。积极配合市场监管部门加大对假冒绿色食品标志产品的打击力度，净化绿色食品市场环境，维护好品牌公信力。

强品牌

绿色食品品牌公信力和影响力进一步提升，忠诚度和美誉度进一步提高，绿色消费引领作用明显扩大

在云南昆明，一场别开生面的绿色食品推介暨产品直播带货活动吸引着众人的目光，产品以绿色、健康的口味引得众多网友纷纷买单。活动负责人介绍，近年来，通过紧紧抓住数字经济快速发展的势头，实现从传统营销到电子商务模式的转型升级，搭建“云垦优选”绿色食品电商营销平台，建设绿色食品数字体验中心，直播带货云南高原特色农产品，打通线上线下共享平台，用品牌、产业赋能打响“绿色农垦”特色品牌。

市场的高度认可是绿色食品多年来持续稳定发展的最好注脚，多年来，绿色食品以科学的标准、优良的品质、过硬的质量、统一的形象，赢得了消费者的认可和信赖。目前我国一二三线城市消费者对绿色食品标志的知晓率已达73.5%。根据市场调查，绿色食品售价比同类普通食品平均高出20%左右。

如何进一步擦亮绿色食品这块“金字招牌”？规划表示，需进一步提升绿色食品的品牌影响力和公信力。“十四五”时期，还将持续打造绿色食品精品品牌，突出绿色食品安全、优质、营养特征，深入挖掘丰富绿色食品品牌内涵，强化绿色食品品牌宣传，不断提升绿色食品品牌的认知度、知名度和美誉度。

同时，为了进一步扩大绿色食品的市场占有率和影响力，提高消费者的满意度和忠诚度，还需加快专业营销体系建设。鼓励发展绿色食品流通新业态新模式，支持绿色食品生产企业、营销企业创建电商平台，加强与大型知名电商平台合作，开展绿色食品网络营销、直播带货，大力支持第三方平台发展绿色食品直销配送、线上线下相结合的新零售方式。