拼多多启动“家乡好物直播”乡村产业振兴计划，助力100余涉农产业带“新基建”(2)

就在三百公里外的湖北蕲春县，“蕲艾”已成为当地一张响当当的名牌，每年增速超过35%，预计到2025年蕲艾年产值将达300亿元，大有和南阳艾草分庭抗礼之势。

“南阳比他们（蕲艾）要早30年”，陈增喜是当地著名的艾草专家，他认为南阳艾制品产业最需要补齐的短板，是品牌和标准。

▲当地的艾制品生产车间中，村民们正在熟练地加工艾条产品。近年来，艾草产业的飞速发展，也为周边乡村带来了大量的就业机会。摄影｜寻木

陈增喜介绍说，目前当地已分别和郑州大学、河南省科学院等建立起产学研合作，从源头上加速攻克艾草的品种选育、基因测序，并对艾制品进行标准化分级，不断开发新产品。

查洪付表示，工厂全力以赴搞电商，就是要通过新平台把品牌建起来，“不能再走代工贴牌赚加工费的老路，光为别人做嫁衣，我们也要借势让更多消费者知道，真正的艾草好品牌，出在南阳。”

南阳市商务局电商科负责人介绍说，近两年艾产业发展突飞猛进，但尚未形成聚集性产业模式，“缺乏统一的行业和产品标准、完善的物流基础设施、系统性的前置产品研发，特别是缺乏专业的艾草电商运营人才。”

对于这些制约，拼多多商家、圣旺药业有限公司负责人宋秋燕深有体会。这位风风火火的“80后”姑娘，正成为家里和工厂的主心骨。

“这两年消费者对于艾草制品的消费需求，出现了很大变化。”宋秋燕说，传统的古法熬制药膏方式，药效强但清洗不便，并且用户也需要更便捷、易用的产品。为此，他们开发出可以有由机器批量化生产的艾草贴剂，方便携带、成本也更低，并迅速在拼多多平台蹿红。

▲艾条是南阳最常见的艾制品之一，“南阳艾”远销日本、韩国及东南亚多国，并且当地有着675项艾草相关专利。摄影｜寻木

2019年开始，宋秋燕开始带领团队开拓线上市场，因为消费需求旺盛，今年3悦又开设了第二家拼多多店铺，由专业人员每天为消费者直播讲解用法。“艾制品的复购率很高，而且现在我们可以收到一线的消费者反馈，能够更快调整研发新品。”

“南阳艾草产业中，80%的从业者在搞电商，所以要在产品上进行重新开发，医院、进社区、进家庭。”陈增喜提议，要根据拼多多平台的消费特征，引导更多企业进入，推出更加便捷易用的贴剂、精油等产品，“除了巩固行业和中老年消费外，也要让拼多多上的年轻消费者喜欢上艾草制品。”

“南阳是‘家乡好物直播’第一站，我们希望通过平台的技术优势帮更多乡村产业快速成长，带来更多增量市场。”拼多多“家乡好物直播”项目负责人表示，该计划将瞄准全国超过100个特色产业带，通过全面的激励扶持，持续深耕乡村产业，促进全国各地最好吃最好用的农副产品，更好对接8亿消费者的大市场。