促流通、树品牌 抖音助力县域经济创新发展(2)

此外，《报告》还指出，乡村旅游是将农业生产、农产品加工、农村服务紧密结合的新产业。抖音降低了内容创作门槛，美景、美食、传统习俗等地方特色，通过短视频和直播生动呈现。再小、再偏的县城，都能通过抖音来展现当地风光、传统文化，打响乡村文旅知名度，降低该产业创收难度。

截至2020年6月，抖音上乡村旅游视频播放量超过了680亿，点赞量超19亿，助力了100余个原生态乡村展现风貌。同时，抖音上的非遗视频播放量超过了2000亿，点赞量超65亿，涵盖了96%的国家级非遗项目，共涉及1318项。2019年到4月到2020年6月，有5位抖音非遗传承人年收入超百万元，40多位抖音非遗创作者粉丝过百万。

在中国人民大学农业与农村发展学院教授、乡村治理研究中心主任仝志辉看来，直播带货、短视频晒货，在传递县域美景好物的同时，为风土人情向文旅产业资源转化提供契机，有助于涉农产业链的升级和优化。

助推县域治理创新

与城市经济相较，县域经济发展面临特有的人口外流难题。第七次全国人口普查数据显示，2020年中国“人户分离”的人口近4.93亿人，约占总人口的35%。

《报告》认为，短视频、直播激发的新业态为乡村带来的创业、就业机会，让农村居民有机会获得“家门口的好工作”，为解决外出务工导致的两地分居、留守儿童、留守妇女、留守老人等县域治理痛点提供了新思路。

2020年8月，抖音宣布推出"新农人计划"，从运营扶持、流量补贴、经营培训、变现指导等方面，全方位扶持三农内容创作者。从2019年7月到2020年7月，抖音上粉丝量过万的三农创作者人数同比增长6倍多，相关视频的数量和播放量分别增长2倍多和3倍多。

清华大学社会科学学院副教授、县域治理研究中心主任何晓斌指出，以抖音为代表的平台通过短视频、直播的方式，提升县域生产集聚程度，提供在地城镇化就业机会，年轻人扎根家乡创业就业，青壮劳动力资本回流，有助于提高城镇人群接受新事物、新知识、新技能的创造创新思维，为县域人才培养提供了空间。

《报告》强调，县域发展不仅仅指经济发展，还包括县域就业、县域治理、县域文化的发展。县域经济的发展水平，往往对后3者发展起到决定作用。例如2020年疫后在抖音集中出现的“县长直播带货”现象，就集中体现了县域经济创新对县域治理创新的带动作用。