农业农村部市场与信息化司司长唐珂解读《中国农业品牌发展报告（2021）》

2021年中央1号文件强调“要深入推进农业供给侧结构性改革,推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。在“双循环”新发展格局下，深入实施品牌强农战略，对全面推进乡村振兴、加快农业现代化具有重要意义。

在近日举行的2021中国农业品牌政策研讨会上，由农业农村部市场与信息化司、中国农业大学共同编写的《中国农业品牌发展报告（2021）》发布。农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，报告旨在深入研究农业品牌建设新形势、新特点和新情况，阐述新发展阶段农业品牌建设的重要意义，系统梳理2020年以来农业品牌建设的主要措施和发展成效，明确农业品牌建设着力点，创新推动农业品牌建设发展。

农业品牌将在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接中，发挥更加突出的作用

构建“双循环”发展新发展格局，是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择。唐珂表示，新发展阶段农业品牌建设具有重要意义：

一是构建“双循环”发展新发展格局的重要支撑。加强农业品牌建设，发挥品牌引领、创造、促进消费的积极作用，有利于激发乡村消费潜力，释放扩大消费潜能，畅通城乡经济循环。

二是全面推进乡村振兴的重要引擎。进入新发展阶段，我国“三农”工作重心转向全面推进乡村振兴。乡村振兴品牌先行，以品牌共建共享为纽带，有利于形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环。

三是巩固拓展脱贫攻坚成果的重要抓手。支持脱贫地区培育塑强农业品牌，能有效引领脱贫地区特色产业提质增效，持续增强造血功能，为巩固拓展脱贫攻坚成果提供持久动力。

四是加快推进农业农村现代化的重要发力点。作为农业生产“三品一标”的重要方面，加快推进农业品牌建设，有利于调优品种、调高品质、调绿模式，补齐农产品仓储保鲜冷链物流设施短板，促进农业产业链、供应链和价值链全面升级。

传统农业品牌焕发活力，新的农业品牌竞相涌现，农业品牌消费增长新格局显现

唐珂表示，一年来各地各部门深入推进品牌强农战略，强化数字赋能、平台赋能和服务赋能，农业品牌建设成就显著。

强化政策创设，品牌建设深入实施。2020年，农业农村部指导中国农大首次举办中国农业品牌政策研讨会，成立了专家委员会，发布《中国农业品牌发展报告》，社会反响热烈。重庆、湖南、湖北、江西等地加强政策创设、强化政策协同，印发农业品牌发展规划，实施农业品牌建设行动，农业品牌扶持政策体系不断完善。

开展目录建设，品牌工作创新推动。河北、河南、山东、广西、甘肃等地以区域公用品牌建设为重点，以构建品牌评价体系为基础，积极推进品牌目录制度建设。中国农产品市场协会依托中国农业品牌目录持续发布品牌消费索引，不断提升农业品牌知名度和美誉度。

聚焦品质提升，筑牢品牌发展根基 。各地各部门以农产品品质提升为着力点，聚焦品种培优、质量认证、标准建设等关键环节，持续打造高品质农业品牌。全国新认证绿色、有机、地理标志农产品2.2万个。

塑强市场主体，激发品牌发展活力。2020年农业品牌建设重点聚焦农业企业品牌，着力培育农业企业发展新动能。农业农村部在第十八届农交会首次举办企业品牌推介专场，有力激发了企业发展活力，助力企业拓展市场。中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会等充分发挥自身优势，组织开展了形式多样的促消费和推品牌活动，助力企业提振信心。

发展数字营销，拓展品牌推广渠道。2020年，数字平台成为农产品销售的重要渠道，也成为农业品牌推广的重要阵地。宁夏、辽宁、吉林、四川等地与互联网平台深度合作，中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会搭建数字化营销平台，促进农业品牌线上交易爆发式增长。

数字经济蓬勃发展，5G网络、人工智能等“新基建”快速提升，为农业品牌建设注入新动能

农业品牌如何把握战略发展机遇，建立数据驱动的品牌战略，依托电商等互联网平台，培育农业品牌快速发展成为亟须研究和解决的重要问题。唐珂表示，农业品牌发展要顺应数字化发展趋势，创新品牌培育营销模式，促进品牌农产品消费。从品牌在电商平台表现来看，主要特征体现在四个方面：

品牌农产品销售额和销售单数快速增长。随着农业品牌强农查略不断推进，农产品商标注册量逐年增长，品牌农产品在电商平台上的销售总额和总单数快速增长。2020年入选中国农业品牌目录的300个区域公用品牌的成交单数达到5660万笔，较2018年增长约25%，品牌产品销售额达到42亿元，较2018年增长近20%；