当冰雪之约遇见中国文化(2)

文化如水，浸润无声。源于篆刻艺术巅峰“汉印”的体育图标、融入传统书法设计的冬奥口号……中国汉字作为北京冬奥、冬残奥文化符号吸引了不少外国运动员。

不少外国官员以认识北京冬奥会会徽上的汉字“冬”为荣，“这意味着我们成功实现了‘教世界一个中国字’的设计初衷”，陈宁说来充满自豪。

中国色彩的应用也独具匠心。北京冬奥组委景观设计团队大胆运用了中国矿彩的红色和青绿色，冬残奥会吉祥物“雪容融”和“冰立方”的观众台上的红灯笼主打中国红，场馆景观的山水围栏则以青绿为主。“这是中国色彩体系第一次在国际大型活动中系统地向世界呈现。”陈宁说，“这两种色彩原本在西方并不讨喜，出于文化自信，鉴于时值中国新年，在冬奥组委的努力协商与坚持下，色彩搭配呈现效果获得一致好评，中国色彩体系第一次在国际大型活动中系统地向世界呈现。”

中国文化系统性的亮相，让冬奥、冬残奥成为文明互鉴的新窗口。火炬、奖牌以及运动员的证书上都使用了中国传统纹样的“冰雪纹”和“祥云纹”，奖牌上的绶带充分汲取宋锦的特殊制造工艺，传统文化在细节中见真章，被运动员们带往世界各地。北京冬奥会主媒体中心的文化展示成为外国友人的打卡地，其中中医药文化展示空间的“打太极拳”活动备受青睐，从中医到皮影，从剪纸到景泰蓝……一张张文化“名片”在冬奥闪耀，与世界文化交流融通。

博大精深的中国美食文化，迅速俘获了冬奥、冬残奥村各地运动员的心。许多外国运动员纷纷转行“吃播”，让饺子、韭菜盒子、麻婆豆腐等美食迅速在全球圈粉。美国单板滑雪运动员特莎·莫德在冬奥会期间至少制作了8条“吃播”视频，她在镜头里满脸笑意地展示宫保鸡丁、葱花饼、麻婆豆腐等中国美食。

国际传播广泛

在北京冬奥赛场上，全世界最出色的运动员奉献了精彩的赛事。

赛场外也创造多项纪录：数字化互动最广泛的冬奥会、转播时长最长的冬奥会以及开幕式收视率最高的冬奥会，赛事获得了数十亿次平台互动数，在中国仅电视收视人数就超6亿。

91个国家和地区的近3000名运动员参加了北京冬奥会。除了参加比赛，许多外国选手纷纷记录赛场外的点滴并分享至社交平台。

返回美国的特莎·莫德很快开始想念北京：“迫不及待想再回去，走走看看。”“我非常喜欢中国人和中国的美食及文化。”除莫德外，在社交媒体上为北京冬奥会、冬残奥会“代言”的运动员不胜枚举，通过他们的朋友圈，全球更多人看到了真实的中国。

数据显示，国际奥委会的社交媒体账号在北京2022年冬奥会期间的浏览量达到27亿人次，很多明星运动员的社交媒体账号评论量也达到10亿条。其中，视频网站YouTube奥林匹克频道的观看人数比平昌冬奥会增长58%，抖音海外版（TikTok）上“奥运精神”主题标签的视频浏览量超过21亿次。粉丝在奥林匹克网站上给他们支持的奥运选手发出4700万条虚拟助威。

冬奥会、冬残奥会开闭幕式成为传播亮点之一。张艺谋总导演在知乎平台亲自解答的冬奥会闭幕式“折柳寄情”内容，被媒体翻译为英、日、韩等语言，中国驻开普敦总领事林静在推特转发了人民日报英文版报道，受到国外网友关注和好评。相关话题在微博上总曝光达8908万次，讨论次数2.5万，登上热榜累计时长近4小时。

“简约、安全、精彩”贯穿冬奥、冬残奥始终，恰恰是以简约又符合国际惯例和审美的方式，让冬奥会、冬残奥会向世界表达的主题更集中清晰，中国向世界传递的形象更深入人心。

全球疫情依然严峻，北京冬奥会、冬残奥会如期举办，兑现了中国对国际社会的庄严承诺。国际奥委会主席托马斯·巴赫表示，北京冬奥会的闭环管理很成功，“所有人在闭环内都生活得非常安全舒适”。比利时残奥运动员琳达·勒邦说：“如果疫情应对也有金牌，中国应该得到一枚。”

一场冰雪运动的盛会，也是一次精神力量的勃发。冬奥梦交汇中国梦，奥运精神辉映中国精神。“一起向未来”是中国向全世界发出的携手共创未来的时代之音，更是构建人类命运共同体理念的生动实践。（记者 侯珂珂）