胡冰川：乡村特色产业 从过去到未来(2)

　　中国农业生产的空间展布决定了农业生产的差异性。几十年以前，中国农产品产销具有较强区域性，例如东北地区冬季蔬菜供应相对有限，人们形成了冬储的习惯。随着基础设施完善，市场体系健全，当前全国各地消费者甚至可以接近全年吃到“车厘子”，更不用说阿克苏的苹果、云南的糯玉米。市场一体化对过去“一村一品”提出了全新的要求。中国有接近50多万个行政村，3万个乡镇，以村镇为单位的品类发展在很大程度上不能满足产出的规模要求。没有规模的乡村生产是谈不上产业的。从产业发展的内在要求看，未来“一村一品”势必要突破村镇边界，甚至突破县域、市域的行政边界，在更大的空间进行展布。

　　从政府工作角度，早期已然注意到“一村一品”的空间局限，因此着力打造“区域公共品牌”，希望对生产主体和空间范围进行适当扩展。能够看到从省域到县域的区域公共品牌产品层出不穷。

　　就历史而言，区域公共品牌是约束结果，源于物质匮乏与市场的有限交换。无论是耳熟能详的西湖龙井，还是吐鲁番葡萄，都是短缺时代的产物。从现有区域公共品牌发展来看，有必要构建区域公共品牌和企业商业品牌的联动机制，形成优胜劣汰的动态调整。举例来讲，“吉林大米”作为省域的公共品牌，授权使用的企业上百家，在某种意义上形成了对公共品牌建设的拖累。

　　区域公共品牌的价值往往取决于短板。如果授权企业过多，管理难度加大，那么最终形成劣币驱逐良币的负反馈。

　　乡村产业发起是从0到1的过程

　　传统意义上的乡村特色产业不妨理解为农耕时代的范围经济，而现代产业体系的基本内涵是规模经济。无论是河南伊川以仿古文物出名的烟涧村，还是“中国油画第一村”的深圳大芬村，初期发展都是非常曲折的。但是进入规模化的快车道以后，依靠产出数量直接培育出了世界级的仿制艺术品市场。近年来，两地已经以“仿制”为起点，开始直接进行艺术创作，无论是艺术内容和形式，还是市场回报，都有了长足的进步。

　　实际上，从烟涧村和大芬村的发展中能获得启发：乡村产业规模化是从1到N的过程，相对较为容易;但是乡村产业发起和艺术创作一样，是从0到1的过程。在这个过程中，两地政府不仅是起到了规范行业，同时也起到了积极引导作用。这里所说的积极引导可能不光是资金和政策的支持，更有价值的指引也许是一个更高的视角、更宽的视阈。

　　并不是否认企业家首创精神，只不过很多时候变革需要借助一些外力。自己给自己理发有一部分人可以做到，但是自己给自己动手术的人则寥若晨星。试想，如果仍然是沿袭传统小作坊，靠做旧、高仿这些方式，是没有出路的。艺术创作和产业发展如果要跳出恶性循环，有时候可能需要借助必要的外力。

　　回到乡村特色产业的可持续发展主线，在现行法律法规等制度框架下，只要有利可图，其可持续发展是自然的;对于无利可图的，在很大程度上往往也没有价值。从政府和社会支持角度，除了现行的支持体系之外，更多时候需要的是对新产业、新业态、新商业模式这些新事物的宽容，有时候也需要一定的远见。