“献礼百年，小康涞滩”——涞滩镇三教村乡村产业振兴现状及前景分析(8)

2.产业消费结构单一，消费者直接购买轻加工、低附加值的农产品成为主流，文化消费等衍生文创产品和社会事业单一，不能满足旅游者和消费者的精神文化生活需求，经济创收有限。

3.知名度不高，市场狭小，主要面向重庆市合川区内一级对象为供应商，旅游业、观光农业、养殖业传播路径亟需拓宽，主要辐射区域单一，电子商务、直播带货模式尚不成熟，缺乏现代大众传媒手段。

4.对消费者本身的依赖性过强，生产端和消费端之间对接出现问题，缺乏固定的销售渠道、营销人群。

（3）发展建议：

1.打造以旅游为核心带动其他产业，线上和线下结合，政府和村民联动的多核心多线路的旅游休闲观光农业模式。

2.整合当地所有旅游资源，包括生态果园采摘、垂钓、古镇、漂流、自然风景等，统筹规划，统一宣传，充分利用新媒体，打出具有针对性、独特性的宣传口号。

3.倡导居民们多利用抖音等新媒体，通过录制有趣小视频的方式提高知名度，扩大影响力。4.在加强宣传力度后，倡导当地居民创新商业模式和业态，为游客提供更多元，更有趣的消费方式，例如利用古镇风景和自然风光提供特色服装租用、摄影拍照服务。开办特色农家乐或者民宿，让旅客沉浸式体验乡村生活；餐饮上注意多样化和丰富性，给旅客提供各种选择。

（二）线上调研结果分析

基于调研过程中暴露出的产业发展在需求和消费端与生产供应端的不平衡问题以及我们实践队伍的方便性和可操作性，我们选择了用网络问卷的方式对当代青年网民进行旅游需求调研，了解年轻人对乡村旅游业的需求和发展意见。此次问卷经过科学严密的设计和模拟以及专业的数据分析软件对所收集的数据进行全面的分析，具体情况如下：

总的来说，结合以上问题的回答，我们可以得知目前年轻群体的游客大多有古镇旅游的计划，但是由于古镇旅游发展存在游玩项目单一、风格雷同、过度商业化等问题，一定程度上对古镇旅游业的长远发展带来新的挑战。通过本次调研，我们认为未来古镇旅游可以在以下几个方面做出改进：（1）保留古镇的原始风貌、特色资源。有序开发古镇旅游资源，使开发和保护两者达到协调统一，实现古镇旅游业的可持续发展。（2）打造古镇特色品牌。古镇在开发建设中应充分考虑地方的实际情况，不可盲目摘抄借鉴，提高文化产品的创新意识，形成独特的文创品牌。(3)丰富古镇旅游的产品类型。改变传统古镇的观光型游览，设计一些参与性较强的活动，提高游客的活跃度，例如可以让游客亲身体验打铁和木雕，从而凸显出古镇旅游特殊的文化价值。

九、调研方法

（1）文献分析法

调研前期，小组成员通过中国知网搜索和摘取文献资料，获得关于古镇旅游现状、青年人对于古镇旅游的满意度以及古镇型旅游业发展前景等基本信息，为后续调研活动的开展准备材料。

（2）实地调查法

小组成员以涞滩古镇为例，通过亲身到涞滩古镇进行调研，对涞滩古镇的自然风光、具体景点、餐饮食宿以及服务设施进行了详细的了解；并且对当地的工作人员进行了采访，收集资料进行汇总整理和分析，资料较为可靠。

（3）非结构式访谈法

由于疫情期间，游客人数锐减，因此小组成员采用任意抽样的方法，对涞滩古镇的游客以及附近的村民进行非结构式访谈。围绕“涞滩古镇发展”这一话题展开讨论，大致掌握了村民们以及游客对于涞滩古镇感受的同时，了解涞滩古镇近几年的发展对于涞滩镇村民的影响。

（4）问卷调查法

以全体青年人作为我们本次问卷的发放对象，通过收集并分析数据，建立模型，了解青年人对于古镇旅游的满意度以及需求。

（5）归纳分析法

通过对上述方法中所获得的资料和数据进行整合分析，全面了解青年人对于古镇旅游业的满意度以及态度。通过此分析，再对古镇型旅游业的发展瓶颈或发展方向提供较为针对性的建议；并且指出所存在的问题，同时提出相关的建议。

十、调研结果

（一）涞滩镇产业发展现状