依托数字贸易，打造乡村振兴特色“数字名片”

在数字化浪潮奔涌的当下，乡村振兴迎来了前所未有的契机。数字贸易，作为新时代经济发展的重要驱动力，正深刻改变着各行各业的发展模式，也为乡村地区的发展带来了新的希望。数字贸易依托互联网技术，打破了时空限制，让乡村特色得以更广泛地传播与推广。通过数字贸易，乡村可以将特色农产品精准对接全国乃至全球市场，利用电商平台、直播带货等数字化手段，提升产品知名度与竞争力。同时，借助数字技术，还能生动展现乡村独特的文化魅力，吸引更多游客，推动乡村文旅产业发展。可以说，依托数字贸易，打造乡村振兴特色 “数字名片”，是乡村实现跨越式发展的重要途径。

数字贸易是信息技术革命与经济全球化背景下产生的新型贸易模式，以数字平台为载体，通过数字技术实现商品和服务的交易、交付与流通。与传统贸易相比，数字贸易有着鲜明特点。首先，数字贸易打破时空限制。借助互联网，交易双方无论身处何地，都能随时开展业务，拓展了贸易的市场范围。其次，其交易高效便捷。数字化流程极大简化了传统贸易繁琐的手续，如在线下单、电子支付等，大幅缩短交易周期。再者，创新驱动显著。数字技术催生新的商业模式，像跨境电商直播、数字内容贸易等，为贸易发展注入新活力。此外，数据成为关键要素。在数字贸易中，数据不仅辅助决策，还可作为商品交易，挖掘数据价值能提升贸易竞争力。最后，产业融合度高。数字贸易推动多产业跨界融合，如制造业与服务业通过数字技术深度融合，衍生出更多新业态。数字贸易凭借这些特点，重塑全球贸易格局，成为推动经济增长的重要力量 。

数字贸易在乡村振兴领域发挥着日益重要的作用，其助力形式多种多样，为乡村经济带来了新的发展机遇。

农产品出口领域。在现阶段的农产品出口领域，数字贸易平台扮演着至关重要的角色，发挥着不可替代的重要作用。众所周知，我国乡村领域拥有着丰富多元的农产品种类，因为受到各方因素的局限，之前很长一段时间里这些特色农产品的销售市场十分受限，甚至很多优质特色农产品只限于当地市场交易流通。而当前伴随着数字贸易的开展，数字贸易平台成功打开了农产品的出口渠道，而且在先进数字贸易平台技术的助力之下，农产品的生产、供应、销售以及相关环节集约化效率明显提升，各个环节之间的衔接成本也得到了有效控制。如此中间环节信息流被完全打通，供应链端口的信息不对称性也减少了很多，大大提高了交易的匹配度。还有，当前数字贸易平台下的农产品出口贸易通过新零售、社交电商和直播电商等领域的发展，进一步提升了市场响应能力，使得农产品出口渠道更为多样化和便利化‌。

农业生产经营领域。在农业生产经营领域，数字贸易也展现出至关重要的作用。目前以云计算、大数据、人工智能、区块链为代表的先进数字技术正在逐步应用到现代农业生产与经营当中，数字贸易更是随之成为了农业生产经营的一个主要渠道。在数字贸易当中，当地农民可以借助各类先进数字技术更全面实时地掌握农业生产与经营的过程，进而做出资源配置优化与调整方案，以确保自己生产和经营的农产品可以更具针对性地满足现代顾客群体的新需求。而是数字贸易大大提升了现代农业生产经营的智能化水平，同时提高了农业生产效率与产品整体品质。

新型乡村实体产业领域。数字贸易在乡村领域的应用也在极大程度上推动了新型乡村实体产业的发展，使得乡村实体经济与数字经济的融合度变得越来越高。当前各类乡村实体对数字贸易的依赖性越来越强。其也在积极致力于创新生产技术以及提升自身数字化水平以更好地迎合数字贸易需求，未来会有更多的乡村实体产业进入到数字生态圈，也会有越来越多的数字化人才涌入到乡村实体产业当中，这对于推动乡村振兴建设和发展意义重大。

农业贸易模式领域。数字贸易进一步创新和改革了农业贸易模式，其正在逐步将农业贸易从传统线下模式转移到线上模式当中来。在当前乡村领域，基于B2B、B2C和B2B2C等主要数字贸易模式都有所展现和应用，而且在这些新型贸易模式之下，农业生产经营目标市场开发和渠道拓展的难题也得到了有效解决，传统农产品出口贸易渠道拓宽开来。

在乡村振兴战略的实践中，涌现出诸多数字贸易应用案例，通过深入分析数字贸易在乡村振兴中的实际应用案例，可以更直观地理解其如何助力乡村经济发展与转型升级，从而为乡村振兴提供有力的实践支撑。

拼多多“农地云拼”。拼多多所推行的“农地云拼”是数字贸易助力乡村振兴的一个典型案例。拼多多的“农地云拼”项目主要是借助先进大数据技术来搜集分析和汇总全国范围内优质乡村农业信息，通过数据技术汇集优质农户信息，规避掉原来的经销环节，直接面向广大农户购买特色农产品，然后将其再直接输送或者投放到各个城市和地区市场当中，让更多的人了解和购买不同乡村的特色农产品。这类电商项目便高效利用起了电商平台的规模优势以及创新模式，将电商平台作为桥梁，两端分别连接的是农户和消费者，与此同时也展现出强大的助农意义，其不仅实现了农民增收的目标，而且也充分保证了特色农产品的品质，从而满足消费者对农产品品质的需求。据相关数据显示，仅在2023年第二季度当中，拼多多百亿补贴的农产品销售额就实现了同比大幅增长，增长率高达80%。除此之外，拼多多施行的是农产品零佣金政策，这就使得选择入驻到百亿补贴行列的涉农商家收入同比增长了约60%。

陕西佛坪县电商陪跑计划。近年来佛坪县坚持以发展数字经济为抓手来推进“数商兴农”的计划，为更多人才提供了互相创业的机会和渠道。诸如，在阿里公益的“电商陪跑”计划帮助下，特色菌菇汤包等产品得到了高度关注，市场销量更是逐渐提高，菌菇生产到加工的产业链条越发成熟和完善。陕西佛坪县电商陪跑计划是当地政府与电商平台二者合作开展的一个典型数字贸易助力乡村振兴的项目，其不仅为广大乡村电商创业者提供了专业的指导和支持，同时也逐步帮助他们解决了创业初期的困难和问题，提升了电商运营能力和产品竞争力。通过开发特色产品，适应市场需求，实现了农产品的深加工和产业链延伸，提高了农产品的附加值和经济效益，促进了乡村产业的升级和发展。

抖音“新农人计划”“富域计划”“山货上头条”。据相关研究和了解，抖音持续推出的“新农人计划”“富域计划”“山货上头条”等项目是投入亿级平台补贴与专项扶持的新项目，这些项目的实施成功吸引到了地方新农人群体，同时也为农货商家提供了原产地开播的思路，加之多元运营技能培训，使得众多品质农货实现了出村进城的目的，成功促进了地方农特产业发展。抖音作为短视频社交平台，通过打造独特的内容电商模式，利用短视频和直播优质内容的输出，激发了消费者对农产品的需求，开辟了新型销售渠道。除此之外，在平台补贴、专项扶持、运营技能培训的助力之下，新农人群体的电商运营能力和品牌建设能力得到有效提升，同时也成功带动了产业链上下游的发展和农民就业，这便是数字贸易赋能乡村经济发展的重要体现形式之一。

随着数字技术的飞速发展，数字贸易已成为推动乡村振兴的重要力量。因此，要探索数字贸易助力乡村振兴的有效渠道和方式，以促进农村经济转型升级、实现乡村的全面振兴。

进一步健全乡村数字化供应链。数字化供应链是数字贸易助力乡村振兴建设与发展的一个重要前提条件，只有构建起足够科学完善的数字化供应链条，乡村领域内的优质产品以及相关资源才能够顺利走出乡村市场，走进整个市场经济当中，被更多消费者关注和认可。因此，相关主体必须要高度重视起乡村数字化供应链构建工作，借助先进大数据以及互联网技术，对各类农产品的生长、运输以及储存情况进行实时监控和管理，确保生产配送的精准度。以京东物流为例，京东物流在打造乡村冷链物流方面便展现出自身优势，京东冷链物流进入乡村可以确保农产品的新鲜度，同时也使得原本因为保鲜问题而无法长途运输的特色农产品走向了更广阔的消费市场。

塑造有影响力的农产品电商品牌。伴随着市场经济的持续发展以及现代消费群体消费理念的变化，品牌的影响力已然成为消费者做出是否购买决定的一个关键要素。在数字贸易助力乡村振兴的过程中，电商平台会是主流渠道和方式，因此相关主体要全力塑造有影响力的农产品电商品牌，即在电商平台上做好当地特色优质农产品的品牌打造和包装工作，深入结合农产品的特色，也可联系与之相关的传统文化以及风俗民情，通过品牌宣传和推广来提升农产品的销售量。比如，三只松鼠便通过强有力的线上营销成为了知名坚果品牌，而且三只松鼠始终注重对品牌形象的营造和维护，其在品牌强大助力之下，三只松鼠销售量一直排名靠前。

制定科学高效的数字营销推广方案。当前数字营销已经成为农产品推广的一个主要方式，数字营销建立在先进数字技术助力基础之上，目前主要表现为短视频营销、直播带货等，这些数字营销方式与传统营销模式相比，效率更高，效果更好。在直播或者短视频里，销售者可以向广大消费者直观展示各类农产品的特色以及优势，如果能够立足当前各地乡村建设与振兴发展的实际情况，以数字营销的方式来推广和销售农产品，那么必然有助于扩大农产品的知名度和影响力，进而实现提高销售量，增加农民收入的目的。

加强对数字人才的培养和引导力度。在乡村振兴大背景下，越来越多优质数字化人才加入到乡村振兴行列当中来，为数字贸易助力乡村振兴提供了很大帮助作用。但客观来讲，目前乡村领域的数字化人才依然处于欠缺状态，很多产业和领域都因为缺乏数字化人才而发展缓慢。因此，相关主体必须要结合实际情况，逐步加强对数字化人才的培养和引导力度，想办法吸引更多数字化人才的加入。除此之外，在乡村数字贸易领域，农民也是不可或缺的核心人物，当地政府应积极联合电商平台、高校等机构，开展电商知识和数字技能培训，如淘宝大学的课程，帮助农民掌握数字化工具和运营技巧。

数字贸易为乡村振兴搭建起一座通往广阔天地的桥梁。凭借其突破时空限制、高效便捷等特性，能将乡村的特色资源，从田间地头的农产品到独具魅力的民俗文化，全方位推向更大的市场。打造乡村振兴特色“数字名片”，不仅是顺应时代潮流的必然选择，更是推动乡村经济转型、提升乡村竞争力的关键举措。因此，政府、企业与社会各方要携手合作，加大基础设施建设投入，培养专业人才，在数字贸易浪潮中找准定位。乡村必将借助数字贸易的东风，以一张张特色 “数字名片”，在乡村振兴之路上阔步前行，绽放出更加绚烂的光彩。

作者：郭泓，福建商学院讲师