追寻希望田野上的“诗和远方”——山西省乡村旅游发展扫描

　　近年来，山西省各地牢牢把握乡村旅游发展新特征，精准施策，因势利导，推进乡村旅游从“旅游+”向“+旅游”转型升级，精心培育露营游、自驾游、康养游、体育游以及创意民宿等新业态，形成包括乡村微旅行、轻奢露营、红色旅游等在内的现代化乡村旅游产品体系，为人们“乡”约美好时光提供了更多的选择。  

　　旅游新业态 

　　催生强大消费“磁场” 

　　随着山西省纾困扶持政策相继落地，各地更是依托资源优势，努力推动文化和旅游产业链延伸、价值链提升，不断丰富游客新体验，全力推进乡村旅游市场驶上复苏“快速路”。 

　　以时下流行的露营为例，今年夏天，朔州市朔城区神头镇新磨村把生态资源与乡村旅游有机融合，推出烧烤露营活动，吸引了众多游客在乡村体验“野生露营”。 

　　作为一位露营爱好者，太原市民刘景趁着暑假带孩子来到新磨村。她兴奋地说：“这里有水上乐园、水上摩托艇、沙滩摩托车和户外拓展营地，更有完备的烧烤设施，几乎满足了我对露营地的所有需求。” 

　　据新磨水上乐园负责人段守国介绍，独特的地理环境让新磨村成为乡村旅游的新宠。近年来，新磨水上乐园不断拓宽发展渠道，在传统观光旅游的基础上，叠加漂流、探险、露营等多样化、个性化的旅游产品，满足不同游客群体的需求。 

　　同样，用好资源优势，在优化业态布局上持续发力的还有运城市。今年6月11日，首届运城市沿“黄河一号旅游公路”自驾游暨“沿着黄河游运城”活动的举办，把该市沿黄8县市的旅游资源串联成线，打造了运城旅游的新产品、新线路、新品牌，进一步激发了当地文化旅游产业的多元消费。 

　　此外，运城市还推出了“河津黄河大梯子崖”“芮城太空舱民宿”等独具特色的旅游产品，产生了强大的消费“磁场”，极大提升了游客体验度。 

　　据运城市文旅局党组书记、局长陈小光介绍，下一步，该市将围绕“黄河一号旅游公路”研发文旅新业态，重点打造房车营地、乡村民宿、农家乐、研学体验等产品，拓展自驾休闲路线，形成高品质的文旅“产品包”“线路套餐”，真正把运城的黄河精品旅游线路打造成为全国旅游网红打卡地。 

　　迭代升级 

　　拓展乡村消费“新空间” 

　　时下，激发乡村消费潜力，助力文旅消费复苏，线下线上融合办节成为山西各地乡村旅游的一大亮点。 

　　今年6月21日，芮城黄河鲤鱼节盛装亮相。层出不穷的创意展览、独具地方特色的文艺表演、安静又激烈的圣天湖钓鱼大赛和摆盘精美的黄河鲤鱼烹饪大赛等活动轮番上演，为各地游客带来了一场展示黄河流域文旅融合发展的视觉盛宴，更为当地文旅业发展增添了新的活力。 

　　6月28日，由阳泉市文旅局主办的2022年“节气文化·四季阳泉”（夏至）主题活动，融合盂县梁家寨乡“红心向党”石家塔村农民红色文化节，吸引了十里八乡的群众和慕名而来的游客，在红色文化中尽情徜徉。活动当天，除了异常热闹的线下活动，旅游达人还充分利用线上平台带货推介，激发了文旅消费潜能。 

　　“朋友们来看一下，这是我们石家塔村的黑桃、甜杏，口感纯正，绿色无污染，有喜欢的赶紧下单……”在活动现场直播带货的“95后”网红小史，是地道的农民，刷微博、玩抖音却是他的强项。“拍抖音、上直播，我们要依托便捷的互联网，把本地农产品推得更远更广。”小史自豪之情溢于言表。 

　　近年来，盂县梁家寨乡石家塔村秉承“红色领航、清廉铸魂”发展理念，立足文旅特色，努力把红色资源保护利用好、把红色品牌宣传阐释好、把红色基因传承发扬好，先后对本村10余处抗战旧址进行了复建或修缮，大力发展红色文化产业，壮大村集体经济，激发乡村振兴动能，让当地农民的腰包越来越鼓。 

　　如今，石家塔村已从一个无人问津的小山村变成今天远近闻名的红色旅游村，年均接待游客超过25000余人次。 

　　省文旅厅资源开发处相关负责人表示，如今更多市民、游客选择以乡村旅游为主的出游方式，这就对乡村旅游品质提出了更高要求。因此，各乡村的旅游业需要向文化特色、深度体验、互动参与、品质服务方向发展，以此打造更多的吸睛点和消费点，进一步强化游客的旅游体验感。 

　　科技赋能 

　　为乡村旅游装上“智慧大脑” 

　　乡村旅游业态激活了山西省乡村旅游市场，吸引了更多游客走进乡村。