南京四季花海助力乡村振兴、城市发展(2)

　　春风拂过，高淳桠溪国际慢城的万余亩优质油菜花田也披上了金色的毯子，3月13日，一年一度的高淳金花节又将吸引八方来客。这几年，为期一个多月的金花节，每年都能吸引游客超过160万人次，是高淳全区人口的4倍。“金花之约”的持续火爆，蕴藏着巨大的商业价值和社会价值，它带动着地区内交通、住宿、餐饮、民俗文化及旅游业的发展，更激活了原本一片沉寂的乡村，促进了当地老百姓致富增收。统计显示，桠溪围绕慢城开设的农家乐近百家，平均每户农家乐年收入约20万元，年均接待游客超百万人次，农村居民人均可支配收入超2万元。 

　　提档升级　“赏花经济”尚待整合资源 

　　经历了这些年的打造，南京的花资源由点连成片，进而覆盖全城，“赏花经济”成为带动乡村人气、推动乡村振兴的重要支撑。不过，对比国内外知名花都，南京“花经济”升级，还需解决资源整合、产业升级、文化注入等短板。  

　　相关专家表示，花期集中、同质化高、资源分散，是南京“花经济”的短板。一到春天，各类“鲜花节”扎堆，同质化竞争激烈，给景区带来不小压力。更值得深思的是，各区的“花海”在拼抢游客，而游客却发出声音：外地人来旅游，希望在南京全市都跑一跑，却找不到全市层面的详细赏花攻略和旅游路线，不开车，去美丽乡村很不方便。散落在各个板块的赏花资源，急需统筹整合。  

　　采访中，记者发现不少“花田主理人”已经有意识在补短板，寻求差异化发展道路。 

　　“原先大塘金400亩薰衣草梯田虽然好看，但是花期短，盛花期不足一个月，导致景点淡旺季现象十分明显。”谷里街道旅游办相关负责人介绍，自2020年起，街道将种植品种从单一的薰衣草拓展到马鞭草、鲁冰花、孔雀草、蓝花鼠尾草、金鱼草等各类花草配合，成功将花期延长到10个月左右，大大增加了花田的吸引力。 

　　一花独放难成锦。近年来，溧水建成119公里旅游环线，串起全域主要景点和美丽乡村，推动全域旅游。溧水区文旅局相关负责人介绍，近年来，溧水大力推动旅游资源丰富化，打造梦华苑、南京玫瑰园等多个花景点，实现“月月有花赏”，同时，以花为媒推动全域旅游建设，推出“花季溧水”系列活动，提升“花”的影响力。 

　　南京“花经济”在产业升级和文化味注入上，也有很大拓展空间。放眼海外，在日本，一个樱花季拉动的市场规模高达1000亿日元，从季节限定食品、文创、化妆品形成了完整的产业链。以樱花文创为例，并不是简单在书签上印几朵花那么简单，从京都到冲绳，不同城市的樱花文创都有自己的地方特色。  

　　普罗旺斯的薰衣草，也被法国人融入了文化与产业的内核。法国专门建立了薰衣草研发机构，提高薰衣草的产量及其产业链的延伸。为了保证薰衣草的品质，法国还成立了薰衣草委员会和香料合作社，负责对农户提炼出的精油进行分级鉴定，确保不同类型的薰衣草精油应用于食用、医用、日用品等，助推薰衣草产业健康发展。 

　　而对标国内热门花都，“花经济”如何嫁接影视IP、网红经济、民俗等资源，都值得南京进一步探索。  

　　专家建议  加强系统规划，彰显地方特色 

　　南京社科院经济所所长黄南说，近些年来，每到鲜花盛开的季节，南京的一些街道、景点、园区等都会因为千姿百态、姹紫嫣红的鲜花吸引大批游客前来赏花游玩，赏花、看花、观花、品花不仅成为人们一种新的精神享受和消费内容，而且也带动了地方经济的发展。南京的一些地区有意识地将“花经济”作为地方发展的重点，放大了花资源的综合价值，使“花经济”成为南京促进乡村振兴、发展旅游经济、调整产业结构、凸显城市魅力、塑造新型城市形象的有效路径。但是，在南京“花经济”加快发展的同时，也存在着整体发展水平不高、资源附加值有待进一步挖掘等问题。对此，她提出两个对策建议：  

　　一是加强系统规划，进一步彰显地方特色。“花经济”的发展，其背后彰显了大众消费理念的变化与消费方式的升级。但是，“花经济”的自身投入也较大，如果不加以正确引导和规划，就容易因为消费资源的雷同和泛滥，造成审美疲劳，最终导致相互之间的恶性竞争，或导致土地资源的浪费。因此，加强对“花经济”的系统规划极为重要。南京市应当根据目前各地方的发展特色，遵循季节规律，有意识地引导南京主要街道、景点、园区，选择合适的鲜花品种，通过高品质的规划设计，将鲜花与地方的生态环境、城市风貌融合在一起，一方面，有针对性地突出“花经济”的发展导向，另一方面，通过“花经济”的发展提升城市的品位和形象，形成相互促进的发展格局。