红桥市场第5次转型升级 线上线下全渠道发展

　　本报笔者 张楠

　　1979年伴随改革开放春风应运而生的红桥市场，如今已度过了45载。昨天，笔者在参加由中华全国新闻工作者协会（中国记协）主办的“走进红桥市场活动”时了解到，目前红桥市场正进行第5次转型升级，通过文商旅融合及线上线下全渠道发展等一系列举措，将红桥市场建成对外文化交流交往的商业窗口。

　　红桥市场三层的“盈君堂”内，东城区非遗技艺传承人刘东从货架上取下一只冰壶造型的玻璃小盒。捏着手柄掀开盒盖，笔者惊讶地发现，与普通着色方式不同，这是一只采用内画技艺绘制的独特冰壶，所有的图案全部是用特制的笔伸进壶内绘制而成的。“这是我特别为2022年北京冬奥会创作的一款内画冰壶，这件作品成功入围冬奥特许商品。”刘东介绍说。

　　除了传统的内画鼻烟壶外，刘东的店里随处可见内画耳环、内画项链、内画手链、内画玻璃杯等与现代生活息息相关的内画技艺作品。笔者了解到，红桥市场已打造了本市第一个“非遗传播孵化园”，将刺绣、景泰蓝、雕漆等非遗大师请进园内落户，通过不断创新，对外传播中国优秀传统文化。

　　“欢迎大家来到红桥市场的官方直播间，我们是一个珍珠直播间，有什么问题可以随时和主播聊天。今天给大家准备了胸针、耳饰、串珠……”昨天下午，红桥电商直播基地的1号直播间内，主播正在“小红书”上进行一场直播带货。

　　“红桥电商直播基地目前关联新媒体运营账号累计达20余个，赋能园区企业30余家，挖掘和培育了10余位直播达人，全面开通主播带货、达人带货模式，助力园区线下企业数字化转型。”北京红桥市场有限责任公司副总经理王丽艳告诉笔者，今年以来，红桥电商通过小红书、视频号、抖音、快手、天猫等新媒体电商平台，已触达人群5亿多人次。线上流量的大量涌入，也进一步推动了红桥商家积极转型。

　　从马路市场到水产市场，从京城珍珠第一家到首都对外文化交往服务窗口，截至目前，红桥市场已接待1500余批次外国首脑及团队。今年中非合作论坛峰会在京召开期间，约有16个国家20余批150人次的外籍嘉宾来到红桥市场。北京红桥市场有限责任公司党总支副书记、总经理金伟表示，目前红桥市场正进行第5次转型升级，下一步将坚持“京城珍珠第一家”的发展战略，坚持文商旅融合发展，坚持线上线下全渠道发展，坚持绿色低碳发展，继续打造对外文化交往的商业窗口，搭建中外文化交融互鉴的桥梁。

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