年轻人的阳台种菜种出淘宝新百亿市场

城市阳台的主角，正在从上一辈人喜欢的文竹、凤仙花、小葱变成西瓜、草莓、韭菜、香菜、辣椒、小番茄......

90后成人之后，种菜的DNA也动了。“城市新农夫”们通过在阳台春耕找到乐趣的同时，也在淘宝上种出了百亿规模的“兴趣经济”。

记者了解到，2022年4月，包括果蔬种子、花盆、营养土、肥料、智能种菜机、园艺工具等在淘宝天猫的销售额同比增长了3倍以上。

年轻人在阳台种菜，已像父母们跳广场舞一样流行

90后北京女孩张敏已在自家阳台上，收获了三季的小番茄，两季的红辣椒，还有几个盆里种着香草和香菜，平时炒菜炖汤时割上一茬，没过几天又长出新苗。

几块钱一包的种子，几十块钱的土和花盆，在五六平米的阳台上，张敏给自己打造了一个“阳台农场”。

“我觉得现在年轻人在阳台种菜，已像父母们跳广场舞一样流行。”张敏说，她开始阳台种菜，是被身边同事“种草”，种植容易、成活率高，绿油油的阳台能带来好心情，便决定一试。收获的不仅是果实，还有一些生活的治愈感和小确幸，也能更加贴近自然。

日前，淘宝发布《2022阳台种菜报告》显示，喜爱阳台种菜的“城市农夫”，目前超7成来自一二三线城市，其中，上海、东莞、北京、苏州、广州位列最爱在阳台种菜城市的前五名，且多以90后为主。此外，香菜、韭菜、辣椒、番茄成为淘宝上最热销的蔬菜种子，成为阳台届的“新F4”。

秦淮在天猫淘宝上开店销售阳台种菜种子已有两年，并成立了特色种子品牌Marseed，其店铺至今已售出上千万枚种子。

秦淮也告诉记者，在他店铺下单的发货地址，几乎都是城市里的小区，“阳台党”们多是像张敏一样的都市白领或宝妈，大家偏爱种叶菜和能结出红果的果蔬，在所销售种子的中，偏红率占比高达90%。

“我们在店铺里建了菜友群，大家在里面分享各自种菜的攻略和结果。不久前有个苏州男孩分享，他阳台上种小番茄结出了1500多个红果。”

新兴趣经济背后涌现新品牌与新商机

开店两年来，秦淮的店铺已上新过400多款新种子，目前年销量已超200万。秦淮介绍，其店铺的种子均是由国外引进，与江苏农科院、甘肃农科院、浙江农科院等专业机构合作进行筛种和测种，主要是为选择适应国内气候，适用于阳台光线、空间种植的种子进行生产销售。

在他的店铺中，最受欢迎的就是“传家宝系列”，这种未经过加工和杂交的种子，目前已有200多年历史，口感较为原始且品种多样。

以番茄种子为例，一包“番茄盲盒”，可以种出甜百万、日本小黑丸、超甜千禧、德国小甜心、日出大黄蜂、巧克力樱桃番茄等二三十种品种。“每个人的喜好各异，也会选择具有不同性格的果蔬进行种植，我们也希望给阳台种菜爱好者们带来更多的选择、想象和画面。”

事实上，阳台种菜作为新兴趣经济背后，像Marseed一样的商家还有很多。新品种、新品牌与新商机，正在不断涌现。

数据显示，今年以来，智能种菜机在淘宝天猫平台的销量相比去年同期增长了超200%，淘宝春耕节期间，大批园艺工具破圈成为网红，粘虫板销售额同比增长52.7%。

林永明在淘宝经营绿植花卉盆栽多年，今年，他在店铺上架了一款智能水培种植机，月销超400件。林永明介绍，水培生长一般比土壤生长快，生菜、鸡毛菜、小白菜等叶菜类从播种到收菜大约20天左右。4月初，他又上架了一款大型室内智能种菜机，总体成交金额同比增长超一倍。“智能种菜机主要靠水培，也能够减少一些病虫危害。”

淘宝天猫鲜花行业负责人夜昭告诉记者，近年来，平台一直在推动种子及其周边园艺用品商家进行转型，拓展种子和用具的新品类。比如有的种子混合了黑科技套餐，一粒融合种子就能长成一盆混合沙拉菜。许多保健类蔬菜种子也在淘宝上线，如护心菜、紫背天葵、紫苏、羽衣甘蓝等。土壤化肥方面，有机配方种菜土、可以变废为宝的堆肥箱，也成为备受关注喜爱的“种菜单品”。

与此同时，通过平台联动商家一起，与国外园艺公司、国内农科所、专业育种产业带进行合作，将适用于家庭场景种菜的种子及工具，往品质化和品牌化路线发展。据悉，目前在淘宝天猫上，仅所销售的果蔬类种子品种已超过2万。

此外，平台还持续在进行劣势种子、果树的治理，对国内外育种家成果的品种进行知识产权保护。

夜昭说，只有健康的商业生态和规范的平台治理，才能让商家拥有广阔的成长空间，也和不断爆发的新兴消费需求形成了正向循环。

“阳台种菜”新百亿市场背后的新活力