“天府龙芽”在京召开推介会，北拓华北市场

7月16日，“四川天府龙芽 品质川茶”在京召开以“品味川茶，礼敬北京”为主题的推介会。川茶集团、宜宾申酉辰、四川炒花甘露等川茶龙头企业与中茶集团、吴裕泰、北京尚善号观、藏顶蒙芽等茶企签约，并现场落地“四川天府龙芽 品质川茶”四大北京体验中心。这也是川茶省级区域共用品牌“天府龙芽”携“四川工夫红茶”、“犍为茉莉花茶”及50家地标川茶企业联手拓展华北市场之举。

“供需双向升级的时代，茶叶市场面临全新的发展环境，健康消费的需求被提升到了前所未有的高度，更为茶产业铺垫了绝佳的崛起赛道。”中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆说，川茶品牌携手开拓北方市场，将全面提升川茶产业在国内外的影响力和知名度。

四川是茶叶大省，是国家规划的长江上中游名优绿茶和出口茶优势区。全省有11个茶叶主产市，120多个产茶县，30个茶产业优势县。2020年，全省茶园面积达到586万亩，毛茶产量34.4万吨，毛茶产值303.8亿元，面积、产量、产值分别居全国第4、第3、第3位，综合产值900亿元，综合实力全国第2。

“近年来，四川积极组织茶企‘走出四川’，来京参加各类展会，让四川优质茶产品进入北京市场，不断提高四川茶叶品牌知名度和市场竞争力，为茶叶消费者提供了更多选择。”北京市茶业协会会长白文祥表示，希望联动四川茶企，共同推动中国茶产业高质量发展，为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接做出新的更大贡献。

四川省农业农村厅副厅长肖小余介绍说，近年来，四川集中资源建设了川西南名优绿茶和川东北优质富硒茶优势产业带，培育了“天府龙芽”省级区域公共品牌为核心，“三山一早”等地方公用品牌为支撑的品牌体系，形成了以名优绿茶为主，茉莉花茶、工夫红茶和藏茶为辅的“一主三辅”优势产品，四川茶叶越来越受到国内外消费者的青睐。

据了解，四川“天府龙芽”出产于四川盆地的盆周山区和盆地丘陵区，具有“型秀丽、味甘烈、香高长”的品质特色。目前，“天府龙芽”公用品牌包括绿茶和红茶两大川茶品类，涵盖四川30个重点县（市、区），面积达300万亩。企业加盟“天府龙芽”区域公共品牌后，品牌效益提升非常明显。据统计，青川白龙茶业2019年销售额增长了33%，高县峰顶寺茶业2020销售额增长了67%。

“四川天府龙芽 品质川茶”北京营销推广中心也于16日正式揭牌亮相。该中心将进一步推动川茶融入北京、开拓华北市场。营销推广中心将由宜宾申酉辰茶业负责运营，“我们希望借助这一窗口，向世界推广四川茶品牌、中国茶品牌，向世界传达‘茶叶发源在中国，中国好茶在四川’的核心理念，并通过‘品质川茶，中国好茶’的定位，推动四川茶品牌成为中国茶的代表品牌。”公司董事长孙力民说。

本次推介会由四川省川茶品牌促进会、四川省精制川茶产业联盟、四川省茶叶流通协会共同举办，是适应精制川茶产业升级发展、川茶大区域品牌打造、建立“川茶出川”发展信心和动力的举措之一，对于川茶企业抱团出川，将“品质川茶”打造成为“品牌川茶”，提高品牌川茶市场占有率具有提振效应。下一步，川茶品牌促进会将通过持续推广活动，让北京成为川茶华北市场的“桥头堡”，开拓川茶华北地区市场，实现川茶“借海出川”，走向全国。

农民日报 中国农网记者 梁冰清