助力借力花博会，光明食品集团推出特许经营商品

第十届中国花卉博览会即将在上海市崇明区开幕，为了服务好本次花博会，光明食品集团展示出高度的上海国企责任，除了聚焦花卉、苗木等主体项目，重点打造了光明花博小镇，为花博会提供住宿、餐饮等配套服务。助力花博会的同时，光明食品集团时刻不忘借力花博会这个重要的展示展销平台，5月19日，集团举行花博会特许经营商品共9大类41个新品的首发活动，这些特许经营商品虽然包含在“五五购物节”期间推出的137个新品之内，举办首发活动，是充分利用花博会这个平台集中展示这些商品，让上海及全国各地的人民进一步走进光明、了解光明、喜欢光明、爱上光明、离不开光明。

据了解，截止5月15日，集团下属光明乳业、海博供应链、上海农场等18家企业新推出的137个新品线上、线下终端渠道拉动销售金额超过3.5亿元，品牌食品生产企业销售额超过10亿元。借力花博会，打造光明·花博会特许经营商品首发，是集团充分利用花博会现场优势、平台资源及聚集效应，通过花博新品新店发布形成亮点。如光明乳业的花博限定款赏味酪乳风味发酵乳， “光明牌”冷饮以本届花博会吉祥物“圆圆”、“梦梦”为原型的定制款产品光明花好梦圆冰淇淋等等，让花博会既好看又“好吃”。

除了花博会现场，糖酒集团第一食品南东旗舰店、第一食品杨浦店中厅等企业将在开幕前后推出花博特许经营产品专柜，集体陈列展示特许经营产品，让市民们在市区同样可以品尝到花博特许经营产品。

花博会期间，集团将着力挖掘老字号品牌价值，通过产品创新、品质管理、跨界合作等方式，实现品牌再升级。集团众多老字号品牌和知名品牌入驻花博会园区以快闪和特许经营商店等形式，丰富市民游园购物体验。在花博园内的“怀旧”大白兔快闪旗舰店，不仅能一次品尝到大白兔奶茶、花生牛轧糖奶茶，还能买到最全的大白兔跨界衍生品，更有花博定制款产品惊喜上市。光明乳业花花乐园品牌体验快闪店、光明花博小镇稻田书店等，都将在花博会期间揭幕。另外，消费者还能在花博会场馆里偶遇古早复刻版光明移动贩卖车，逛累了花博园，叫住骑手，还能体验下当年的冷饮记忆。

花博会开幕后，光明将在花博园区开展多场主题营销、新品发布等活动，让游客“一园看尽天下花”的同时，感受到光明产品的魅力，“光明每天让你省一点”将贯穿整个花博会，以此提升品牌影响力。

另据了解，在后花博时代，光明食品集团将在花博园区打造农业种业创业母港，构建具有创新性、标志性、示范性、引领性的光明农业种业创新基地。花博植物工厂、后花博超级工厂继续作为培植花卉重要基地，通过花博邨、农场等吸引农业种业研发人才。

农民日报·中国农网记者 胡立刚