松江胡家埭村 以“荷”为媒撬动农文旅融合发展

　　每年一到盛夏时节，走进松江区新浜镇胡家埭村，“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的盛景映入眼帘，百亩荷花竞相绽放，漫步在木栈道上，微风轻拂，荷香四溢，在碧叶红花和蓝天白云的映衬下，一幅环境优美、生态宜居的和美乡村画卷徐徐展开。

　　新浜镇因遍植荷花而享有“沪上芙蓉镇”的美誉，而胡家埭村则是镇上有名的“芙蓉村”，拥有华东地区荷、莲品种最多的种苗基地和标准化泥地足球场地，至今举办了十三届松江荷花节和五届“晋拓杯”泥地足球赛，吸引了无数游客前来赏荷、游玩。

　　近年来，胡家埭村以“荷”为媒的乡村特色产业融合发展的脉络逐渐清晰。胡家埭村围绕“荷香雅韵·埭岸人家”的目标定位，不断构建以“荷”为特色的全产业链，深挖乡村文化特点，探索农村多业态深度融合发展，以“荷花经济”助力农村集体经济壮大、农民持续增收，全面推动乡村振兴。

　　做大“荷”产业

　　擦亮“荷”品牌

　　胡家埭村位于新浜镇东部，区域面积3.81平方公里，由胡家埭、泗庄浜、方家哈三个自然村组成，紧邻G60沪昆高速新浜出口，交通便利，叶新公路、胡曹路交错贯穿整个村庄。沿着胡曹路驶入胡家埭村，河道宽阔清澈，粉墙黛瓦民居沿河而建，一路向前，从梅园、荷花种苗基地、涵养林、生态采摘园到雪浪湖，“春有牡丹，夏有荷花，冬有梅花”的繁花美景与江南田园风光和谐相融，形成一派世外桃源的景象。

　　“胡家埭村域面积比较小，但是布局集中。”胡家埭村党总支书记陈佩君介绍，以“两轴一心三片”的规划布局，村域被清晰地划分为公共服务区、旅游区和民宅区。基于区位和交通优势，胡家埭村整合村内旅游资源，以胡家埭自然村作为乡村振兴核心区，对区域进行整体规划，以“荷”为主线，打造农文旅融合综合体。

　　持续刷新“荷文化”名片，胡家埭村推出“为荷而来，为泥而去”乡村旅游品牌。在荷花种苗基地研发、育苗的基础上，打好“荷花文旅牌”，重修基地门头，在荷塘铺设木栈道，提升游客游玩体验。引入为荷而来实业有限公司，推出荷叶茶、荷花咖啡、莲子羹、荷花酥和荷花月饼等丰富荷系列衍生品，不断延长“荷”产业链。

　　“产品销售出去了，品牌亮起来了，才能让更多人来到乡村。”陈佩君说，未来还将推出荷花餐厅，提供沉浸式体验荷花宴等，做出打得响的产品和持续性的精品文旅品牌。

　　挖掘文旅融合潜能

　　多元发展乡村旅游

　　毗邻荷花种苗基地的雪浪湖旁，胡家埭村正同步开展新浜荷园度假区项目，使之成为新浜乡村全域旅游风貌区的核心区域，项目一期涵盖荷文化的餐饮、住宿、温泉、会务等功能。

　　“从胡家埭村到在建的乐高乐园车程仅7分钟，距离上海市区和杭州等地都是1小时。”陈佩君说。优越的地理位置为乡村全域旅游发展创造良好的条件，胡家埭村正逐步补齐餐饮、民宿等乡村旅游产业配套，让胡家埭村成为周边乡村短途游的目的地。

　　除了硬件设施建设，胡家埭村挖掘乡村文化，打造特色文化体验和文体活动，探索多元化的旅游服务。凭借新浜“戏剧之乡”深厚的戏剧文化底蕴，由上海戏剧学院教授陆军牵头，策划“江南新社戏”戏剧节以及“江南新社戏·草台有戏”展演活动，成为全市首个拥有社戏文化品牌的村落。该村还承办了“庆丰收，促和美”2023年上海城市业余联赛上海市第四届农民体育健身活动周和美乡村定向赛、2023上海市铁人三项赛等各类市、区级体育赛事30余场。

　　通过丰富的文化节庆、赛事活动，胡家埭村打响知名度的同时，进一步丰富了村民的精神文化生活，提升了村民的幸福感。

　　村民当“主角”

　　推动共建共治共享

　　乡村振兴，为农民而兴、为农民而建。在胡家埭村，环境变美了、钱袋子鼓了，村民们的日子越过越有滋味。据了解，胡家埭村盘活各类村域内资源，2023年实现村集体增加收入89万元，目前村内高标准绿色蔬菜示范园、荷花种苗基地已吸纳村就业人员120人左右。

　　走进乡村会客厅，展示着新浜各种农副产品和荷系列衍生产品。“这些荷花酥、荷花月饼都是村民制作的。”陈佩君说，胡家埭村联合为荷而来公司，在乡村会客厅打造共富工坊，对村民开展手工糕点制作的集中培训，合格后就可以上岗，实现家门口就业，通过带动村民参与乡村产业发展的模式，让产业振兴的成果惠及百姓。