如何高质量推进本市农业品牌建设上海市农业品牌建设现场会提出具体要求

　　农业品牌是农业核心竞争力的综合体现，是农业农村现代化的重要标志。为大力推进本市农业品牌建设，加强相互交流学习，走好农业品牌化发展之路，近日，上海市农业品牌建设现场会在浦东新区宣桥镇召开。

　　会议指出，品牌建设，是经济高质量发展的迫切要求，是提升农业竞争力的必然选择，是促进农民增收的有力举措。要充分认识本市农业品牌建设的重要意义，注重向科技与资金要空间，向品质与特色要效益，向创意与服务要市场，着力发展高端农业、精品农业、品牌农业，提高农业的全要素生产率。

　　围绕高质量推进农业品牌建设工作，全面提升本市农业品牌发展总体水平，会议要求，一是做优品质，不断夯实品牌培育基础。要做足鲜的文章。建立新鲜度标准体系，形成系列产品的新鲜度标准。围绕服务，考虑大物流冷链、小物流冷链及冷链体系构建工作。要筑牢品质根基。围绕重点品类，开展育种新攻关，提升农业品牌特色化差异化。构建农产品品质核心指标体系，建立品质评价方法标准，推动品牌农产品分等分级。要培育品牌经营主体。鼓励家庭农场、农民合作社、农业企业按照品牌标准，从事农产品生产。鼓励和支持经营主体联合发展，构建利益联结机制。引导品牌主体增强品牌保护意识，加快商标注册、专利申请等，增强自我保护能力。二是做强宣传，积极传递品牌内涵优势。要积极推进数字赋能。进一步推动“区块链+优质农产品”溯源应用场景建设，加大对上链农产品的宣传推介力度，优化各环节使用流程。要增强品牌传播能力。深度挖掘传统农耕文化精髓，推动农业品牌与文化融合。要加强与主流媒体和新媒体的合作，讲好品牌故事。要提升特色活动成效。充分利用好地产优质农产品品鉴评优活动和农民丰收节两大平台，丰富活动形式，提高“沪字号”农业品牌传播声量。三是做精服务，着力推进品牌产销对接。要打造公益平台。落实本市大力发展数字经济的要求，不断优化完善产销对接服务平台，发布乡村产品品牌消费索引，激发消费意愿，培育消费热点。要推进精准营销。充分利用好各类活动和综合帮扶资源，积极拓宽品牌农产品销售渠道。同时，根据品牌定位，有针对性地与平台型电商、中高端商超等平台开展合作，线上线下统筹布局。要完善品牌服务。树立品牌服务意识，为消费者提供全面的用户体验，并与消费者保持紧密的沟通和互动，主动收集消费者的反馈和建议，进一步提升产品的质量和用户体验。

　　市农业农村委党组成员、副主任夏明林出席会议并讲话；浦东新区副区长吕雪城陪同调研。